Prírodné liečebné kúpele Smrdáky sa 10. decembra 2025 stali dejiskom odbornej konferencie „Cestovný ruch ako nástroj rozvoja miestnej ekonomiky“. Podujatie prinieslo hĺbkovú diskusiu o prepojení samospráv s podnikateľským sektorom a predstavilo inovatívne modely, ktoré úspešne transformujú slovenský vidiek na konkurencieschopné destinácie.
Konferenciu pripravila Oblastná organizácia cestovného ruchu (OOCR) Záhorie a Kopanice v úzkej súčinnosti s Katedrou cestovného ruchu Obchodnej fakulty EUBA, Asociáciou organizácií cestovného ruchu (AOCR) a Podnikateľskou alianciou Slovenska (PAS). Odborný program, realizovaný s finančnou podporou Ministerstva cestovného ruchu a športu SR, otvorili slávnostné príhovory hostí a odovzdávanie prestížnych cien FIJET SLOVAKIA za rok 2024, ktoré vyzdvihli subjekty a organizácie cestovného ruchu s najprofesionálnejšou komunikáciou smerom k médiám.
Programovému dňu predchádzalo 9. decembra dôležité pracovné stretnutie členov AOCR zamerané na sieťovanie a odborný rozvoj. Keďže polovica členskej základne AOCR priamo prevádzkuje turistické informačné centrá (TIC), kľúčovým bodom utorkového popoludnia bolo pracovné stretnutie zástupcov organizácií cestovného ruchu, ktorých spája téma prevádzkovania TIC. V priestoroch kúpeľov Smrdáky sa venovali aktuálnym výzvam v prevádzke informačných centier a hľadaniu spoločných riešení pre zefektívnenie ich fungovania. Súčasťou rokovania bola aj prehliadka TIC v Smrdákoch a prezentácia aktivít OOCR Záhorie a Kopanice.
Strategický manažment a sila lokálneho zážitku
Úvodný blok odborných prednášok sa zameral na zvyšovanie atraktivity cieľových destinácií. František Stano z Bratislava Region Tourism prezentoval kreatívnu kampaň a komunikačnú stratégiu KOCR zameranú na predĺženie pobytu návštevníkov v Bratislavskom regióne cez využitie nástroja rekreačných poukazov.
Na dôležitosť produktovej línie Gastronómia (kulinárstvo, jedlo a víno) nadviazala Petra Beďatš z Trnavského kraja zážitkov, ktorá predstavila kooperačný projekt “Enogastro a zvýšenie atraktivity ponuky vinárskeho cestovného ruchu“ v spoločnej vinárskej destinácií v Malokarpatskej vinohradníckej oblasti.
Praktický rozmer tejto témy doplnil Rastislav Ňukovič z vinárstva Vinpera, ktorý popísal úspešnú zmenu stratégie – od predaja vína ako komodity k predaju emócie a historických príbehov Skalického rubína či Senického vína ako produkt cestovného ruch.
Regionálna identita a inovácie v službách
Druhá časť programu bola venovaná budovaniu silných regionálnych značiek. Petra Ridzoňová Hlásniková na príklade Horehronia demonštrovala, ako môže koordinovaná spolupráca samospráv a podnikateľov priamo stimulovať miestnu ekonomiku (regionálna značka Horehronie, turistické informačné centrá, tematické zážitkové miestnosti, cyklodrezina, drakovláčik a mnoho ďalších príkladov aktivít).
Tému udržateľnosti a interpretácie kultúrneho dedičstva ďalej rozvinula Zuzana Jobová z Banskobystrického kraja, ktorá analyzovala ekonomický prínos tematicko kultúrnych trás, akými sú Pohronská hradná či Gotická cesta. Poukázala na dôležitosť rešpektovania lokálnych komunít a spoluprácu, ako so samosprávami, neziskovým sektorom, prevádzkovateľmi sakrálnych a svetských kultúrnych pamiatok a zástupcami systému destinačného manažmentu pri rozvoji a budovaní tematických trás.
Moderné trendy v komunikácii s návštevníkom uzavrela prezentácia Infobodu Bradlo. Matúš Tomáška v nej definoval rámce fungovania turistického bodu 21. storočia, ktorý stavia na inováciách a budovaní dlhodobej dôvery návštevníkov.
Konferencia v Smrdákoch opäť potvrdila, že kľúčom k prosperite regiónov je otvorený dialóg a zdieľanie overenej praxe medzi všetkými aktérmi v cestovnom ruchu. Budúcnosť slovenského turizmu spočíva v inováciách a úzkej kooperácii všetkých zainteresovaných strán.
Systematická práca aktérov v cestovnom ruchu so zástupcami organizácií cestovného ruchu poukázala na konkrétnych príkladoch zmysluplné výsledky dlhoročnej spolupráce, ktorá je prínosom. Účastníci sa zhodli, že spájanie historického dedičstva s modernými prístupmi k službám je jednou z ciest, ako udržať návštevníka v regióne dlhšie a zároveň priamo podporiť lokálnych producentov. Podujatie tak nie len zhodnotilo doterajšie úspechy, ale predovšetkým definovalo konkrétne kroky, ktoré pomôžu slovenským destináciám budovať silnú a ekonomicky stabilnú identitu, aj v nasledujúcich rokoch.