Výdavky návštevníkov sa premietajú do tržieb miestnych podnikov aj do príjmov verejných rozpočtov. Ako tento prínos zmerať a čo sa dá urobiť už dnes, aby z cestovného ruchu získali mestá a štát čo najviac?
Túto otázku otvorila Visit Bratislava na odbornej konferencii Visitor Economy Forum, kde spojila zástupcov hlavného mesta, Ministerstva cestovného ruchu a športu SR, destinačných organizácií, súkromnej sféry a akademickej obce.
Cestovný ruch vytvára merateľnú hodnotu aj mimo svojho odvetvia
Ekonomický prínos cestovného ruchu vieme vyčísliť. Jeho dosah je však širší. Keď návštevník zaplatí za nocľah alebo večeru, jeho výdavok sa premietne aj do objednávok u dodávateľov a zamestnanosti. Podľa analýzy Inštitútu dopravnej politiky dosahuje multiplikátor produkcie v cestovnom ruchu na Slovensku hodnotu 1,6. Na jedno euro produkcie v cestovnom ruchu tak pripadá približne ďalších 60 centov produkcie v nadväzujúcich odvetviach.
Na miestnej úrovni tento dosah skúmajú Technická univerzita v Košiciach a Visit Košice. V teréne zisťujú, koľko návštevníci míňajú a za aké služby. Pri výpočte vychádzajú z metodiky, ktorú využíva aj Útvar hodnoty za peniaze. Rovnaký postup môžu využiť aj iné mestá a regióny, ak majú k dispozícii údaje o výdavkoch svojich návštevníkov.
Čo z návštevnosti získava mesto
Priamym príjmom samosprávy je daň za ubytovanie. Bratislava na nej v roku 2025 vybrala 8,5 milióna eur. Podľa doteraz nahlásených údajov môže výnos za rok 2026 dosiahnuť približne 9 miliónov eur. V septembri 2026 mesto evidovalo dokonca najvyšší mesačný predpis tejto dane.
Dáta letiska pomáhajú vybrať trhy pre propagáciu
Na konferencii sa diskutovalo aj o tom, aká časť výdavkov na podporu cestovného ruchu smeruje na propagáciu Slovenska v zahraničí a ako ju posilniť. Podľa výročných správ za rok 2025 investovala Bratislava do destinačného marketingu 2,4 milióna eur, Ľubľana 5,6 milióna eur a Záhreb 15,4 milióna eur.
„Vieme vyčísliť, čo cestovný ruch prináša mestám aj štátu. V období, kedy krajina hľadá nové zdroje ekonomického rastu, slúži rozvoj príjazdového cestovného ruchu ako instantné proexportné opatrenie. Zahraniční návštevníci využívajúci naše služby prinášajú tržby , ktoré tvoria pridanú hodnotu v lokálnej ekonomike. Našou úlohou vo Visit Bratislava je preto podpora rastu zahraničnej návštevnosti, ale aj kvalitatívny vplyv na profil návštevníkov, ktorí do destinácie prichádzajú. Veríme, že spoločnými silami vieme prilákať aj bonitnú cieľovú skupinu a kongresový cestovný ruch,“ hovorí Nina Erneker, výkonná riaditeľka a predsedníčka predstavenstva Visit Bratislava.
Pri výbere Londýna, Berlína a Ríma pre zahraničnú kampaň sa Visit Bratislava oprela o údaje bratislavského letiska. Tie ukazujú, ktoré linky využívajú najmä cestujúci zo Slovenska a ktoré vo väčšej miere privádzajú návštevníkov zo zahraničia.
Pohľad medzinárodných eventových agentúr priniesla na konferenciu Mary Kirillova z Business Event Industry Club (BEIC). Diskusia sa venovala tomu, podľa čoho si agentúry vyberajú mestá pre kongresy a firemné podujatia a ako môžu destinačné organizácie pomôcť mestám dostať sa do užšieho výberu.
Letecké spojenie uľahčí cestu, podujatie dá dôvod prísť
Príkladom spolupráce organizátora a destinácie sú aj Bratislavské Vianoce. BKIS pripravuje mestský program a Visit Bratislava ho propaguje aj v zahraničí. V novembri a decembri 2025, teda v období, ktoré sa prekrýva s konaním Bratislavských Vianoc, zaznamenala Bratislava 419 436 prenocovaní, o 16,8 % viac než v rovnakých mesiacoch roka 2024.
Visit Bratislava, letiská a ďalšie destinačné organizácie už predložili spoločne pripravené návrhy a schémy na podporu cestovného ruchu. Teraz ich chcú v spolupráci so Slovakia Travel a Ministerstvom cestovného ruchu a športu SR uviesť do praxe.
Zdroj info: tlačová správa Visit Bratislava